Branded Content: O que é, Exemplos e Como Pode te Ajudar? Confira!
No cenário competitivo do marketing contemporâneo, uma estratégia que tem ganhado destaque é o Branded Content, uma abordagem inovadora que vai além da promoção direta de produtos ou serviços.
Por meio do Branded Content, as marcas criam e distribuem conteúdo relevante e interessante, integrando-se ao contexto editorial ou de entretenimento em que é apresentado.
O que é Branded Content?
Branded Content é uma estratégia de marketing na qual uma marca cria e distribui conteúdo relevante e interessante para seu público-alvo, com o objetivo de promover a marca indiretamente, ao invés de realizar uma promoção direta de seus produtos ou serviços.
Essa forma de conteúdo é geralmente integrada ao contexto editorial ou de entretenimento em que é apresentada, de modo que não pareça uma peça publicitária tradicional.
Desse modo, o objetivo é envolver os consumidores, construir relacionamentos mais fortes com eles e aumentar o reconhecimento e a percepção da marca.
Além disso, o Branded Content pode assumir diversas formas, incluindo artigos patrocinados, vídeos, podcasts, eventos, experiências imersivas, entre outros.
O sucesso dessa estratégia depende da capacidade da marca de criar conteúdo autêntico e valioso que ressoe com seu público-alvo e que se alinhe aos valores e interesses da marca.
Exemplos de branded content
Aqui estão alguns exemplos de Branded Content em diferentes formatos:
Red Bull Stratos
A Red Bull patrocinou uma missão em que o austronauta Felix Baumgartner saltou de uma cápsula estratosférica, quebrando o recorde de queda livre e velocidade do som.
Este evento foi transmitido ao vivo pela internet, gerando uma grande quantidade de interesse e engajamento, e associando a marca Red Bull a ideias de coragem, aventura e desafio.
Dove Real Beauty Campaign
Dove criou uma série de vídeos, anúncios impressos e campanhas online que promoviam a aceitação da diversidade de corpos e da beleza real das mulheres.
A campanha não apenas destacou os produtos de cuidados com a pele da Dove, mas também enfatizou a importância da autoestima e da confiança.
BMW Films
A BMW produziu uma série de curtas-metragens de alta qualidade, cada um estrelando seus carros em cenários de ação cinematográfica.
Distribuíram este filme de forma online e em DVD, alcançando um público amplo e associando a marca BMW a um estilo de vida de luxo, aventura e sofisticação.
Coca-Cola Happiness Machine
A Coca-Cola instalou máquinas de venda automáticas em locais públicos que distribuíam muito mais do que apenas latas de refrigerante – elas entregavam sorrisos, abraços e experiências interativas inesperadas.
Os vídeos dessas máquinas em operação se tornaram virais nas redes sociais, destacando a mensagem da Coca-Cola sobre felicidade e conexão humana.
Patrocinador de Conteúdo Editorial
Uma marca de moda pode patrocinar uma série de artigos num blog, oferecendo dicas de moda que se alinham com a identidade da marca.
Embora o conteúdo seja relevante para o público-alvo do blog, a presença da marca é sutil, mas eficaz.
Esses são apenas alguns exemplos de como as marcas podem criar conteúdo relevante e envolvente que ressoa com seu público-alvo, fortalecendo o relacionamento entre consumidor e marca.
Como o branded content pode te ajudar?
O branded content, ou conteúdo de marca, pode ser uma estratégia valiosa para ajudar a impulsionar o seu negócio de várias maneiras:
Construção de Marca: O branded content permite que você conte histórias que destacam os valores, missão e identidade da sua marca. Assim, ajudando a construir uma conexão emocional com seu público-alvo, fortalecendo o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente.
Engajamento do Público: Ao criar conteúdo relevante e envolvente, você pode atrair a atenção do seu público-alvo e incentivá-los a interagir com sua marca. Portanto, isso pode ser feito por meio de blogs, vídeos, podcasts, redes sociais e outras formas de conteúdo que ressoem com sua audiência.
Aumento da Autoridade e Credibilidade: Produzir conteúdo de alta qualidade. Ou seja, conteúdos que educam, informam ou entretém seu público-alvo podem ajudar a estabelecer sua marca como uma autoridade em seu setor. Isso aumenta a confiança do consumidor e pode levar a um aumento nas vendas e nas conversões.
Alcance Orgânico e SEO: O branded content bem otimizado pode melhorar sua presença online e ajudar seu site a classificar melhor nos mecanismos de busca. Isso significa que mais pessoas podem descobrir sua marca por meio de pesquisas orgânicas, o que pode gerar tráfego e leads qualificados.
Diferenciação da Concorrência: Criar conteúdo exclusivo e original que destaque os pontos fortes únicos da sua marca pode ajudá-lo a se destacar em um mercado lotado. Desse modo, pode ser especialmente importante em setores altamente competitivos.
Gerar Leads e Fomentar Vendas: O branded content pode ser uma ferramenta eficaz para nutrir leads ao longo do funil de vendas. Assim, educando os consumidores sobre seus produtos ou serviços e ajudando a converter leads em clientes.
